图片来历：图虫
男装品牌七匹狼（002029.SZ）把2024年定为推动品牌焕新战略的要害一年，表明笃定方针，聚集“夹克专家”中心品牌定位不动摇，推动各项事务开展。
但依据2024年报发表，七匹狼完成营收31.4亿元，同比降8.84%；运营赢利超3.4亿元，同比降7.65%；归母净利近2.85亿元，同比增5.35%。特别是扣非净利，2024年只要7300余万元，同比大降60.86%。
反映到七匹狼的事务板块，一切的出售区域以及线上线下出售的营收，同比都是下滑，大部分产品营收也是下滑，而出资理财以及炒股的盈余，撑起了七匹狼2024年成绩的大半壁河山。
对此，资深品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄向年代周报记者表明，服装事务是七匹狼整个商业系统中的一个板块，成绩下滑影响有限，并且七匹狼现在处于转型期，需求熬一段时间，无妨过三年再来看七匹狼的成绩会怎么。
炒股理财一年进账超2.36亿元
作为闽派男装的代表企业之一，七匹狼首要产品包含衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等，其间主打的是“七匹狼”夹克衫。
年报发表，七匹狼的夹克荣列2023年度同类产品商场归纳占有率第一位并荣列24年（2000-2023）同类产品商场归纳占有率第一位，入围“2023我国服装行业百强企业”、荣获“福建省创新式民营企业100强”、“MUSE设计奖银奖”等荣誉。
公司也具有线上线下协调开展的全域营销网络，采纳直营与加盟双轮驱动的营销形式，
并经过类直营办理形式，完成对协作门店的标准化管控。在数字化战略布局中深度整合多维出售途径，线下继续优化门店布局，线上范畴活跃打造数字化触点，与主流电商途径树立战略协作，并首先布局社交电商新阵地。
体现在出售费用上，七匹狼在广告宣传费削减的一起，增加了在终端店肆出售服务费、电商途径出售推行服务费及出售途径咨询服务费上的投入。
不过全体的营销网络、营销形式等等，体现在运营数据这个结尾也是最直观的反响上，七匹狼一切的出售区域，以及线上线下途径，营收都是同比下降。旗下产品分类中，营收增加和下降也是对半开。
陈述期内新开门店237家（含加盟转为直联营63家），封闭门店264家（含加盟转为直联营63家）。直营（含联营）门店总面积为113,313平方米，2024 年均匀店效约为138万元；其间直营老店的均匀运营收入同比下降6%。
为安在推动品牌焕新战略的要害一年却没有取得抱负的经运营绩？年代周报向七匹狼发去采访函，未获回应。
再来看七匹狼的出资收益，2024年将近4500万元，占赢利总额的12.8%，首要便是持有的理财产品的出资收益。别的有超2亿元的公允价值变化损益，占赢利总额的59.18%，是持有期间的理财产品及股票公允价值的变化。这两块的算计占比现已超越赢利总额的七成。买卖性金融资产占到了总资产份额的17.54%，而2023年只占7.5%。
在金融资产出资上，七匹狼在当下的股市仍是取得了不错的收益。10个债券、股票等理财出资，2024年收益超2.36亿元。
企二代掌管轻奢品牌亏多赚少
年报发表，七匹狼除了主标“七匹狼”产品以外，还运营世界轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
2017年，七匹狼花费3.20亿元人民币取得Karl Lagerfeld在我国的运营实体Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（简称“KLGC公司”）80.10%的股权，然后进入世界轻奢服装赛道。
Karl Lagerfeld是时尚界重量级人物、闻名服装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。在收买当年，Karl Lagerfeld被归入上市公司兼并报表，由现任董事周力源任Karl Lagerfeld品牌担任人，担任Karl Lagerfeld品牌全体战略的拟定及履行。
1996年出世的周力源是七匹狼开创人周少雄的儿子，曾在加拿大多伦多大学学习艺术史，一起也是特步开创人丁水波的女婿。
周力源2018年进入入公司担任总经理助理，全线担任集团潮流品牌事务。2019年成为七匹狼董事。
财报显现，Karl Lagerfeld自收买7年来，品牌仍在孵化培养期。2018年-2020年，Karl Lagerfeld别离亏本4000万元、3200万元和2200万元。2021年营收2.79亿元，净利1100万元。2022年营收2.92亿元，但亏本1900万元。到2023年，营收3.67亿元，净利变为盈余37万余元。
2024年，Karl Lagerfeld营收3.76亿元，可是从头变为亏本2700余万元。
程伟雄以为，Karl Lagerfeld亏多赚少，2021年以来一年盈余一年亏本，阐明整个盘子还不安稳，整个品牌还没有和顾客彻底符合。不过因为Karl Lagerfeld的毛利、本钱、门店等没有分隔单列，因而从年报发表的数据来看无法判别Karl Lagerfeld更详细的运营情况。程伟雄表明，Karl Lagerfeld的营收相较七匹狼的全体影响不大。
2024年报发表，陈述期内，Karl Lagerfeld品牌经过视觉发布、快闪活动及达人探店、明星演员穿搭演绎及街拍等一系列营销活动诠释酷雅美学。推出以Karl Lagerfeld先生酷爱的加州及好莱坞文明为主题的24春夏系列，启迪当下大热的城市轻运动的生活方式；2024年9月，Karl Lagerfeld发布了2024秋冬大片，以今世视角从头诠释经典。Karl Lagerfeld还推出蓝调系列产品，经过改造环保工艺，将绿色理念奇妙融入取舍与面料，用环保工艺为时装注入新创意。
本文源自：年代周报